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스타벅스 코리아는 독일의 유명 완구 브랜드 플레이모빌과 협력하여 2024년 9월 27일부터 다양한 콜라보레이션 상품을 순차적으로 선보입니다. 이번 콜라보레이션은 스타벅스의 25주년을 기념하고, 고객들에게 새로운 경험과 즐거움을 제공하는 데 중점을 둔 특별한 이벤트입니다. 스타벅스 파트너와 고객, 매장을 테마로 한 총 11종의 피규어를 포함한 여러 MD 상품이 출시되며, 다양한 이벤트와 혜택도 함께 진행됩니다.
이번 협력은 스타벅스 고객들에게 플레이모빌 특유의 아기자기한 디자인과 브랜드 아이덴티티를 결합한 독특한 상품들을 통해 특별한 즐거움을 선사하고, 스타벅스의 기존 팬층뿐만 아니라 새로운 고객층까지 사로잡을 기회로 기대를 모으고 있습니다. 이는 단순한 상품 출시를 넘어, 브랜드 가치를 높이는 마케팅 전략의 일환으로 볼 수 있습니다.
스타벅스와 플레이모빌이 협력하여 선보이는 피규어 11종은 스타벅스 파트너, 고객, 매장의 모습을 담고 있으며, 플레이모빌의 디테일한 디자인과 재미있는 요소들이 반영되어 있습니다. 각 피규어는 스타벅스 매장 안에서 일어나는 다양한 상황을 연출하며, 고객들에게 친숙한 캐릭터로 다가갑니다. 이 피규어는 9월 27일부터 10월 21일까지 총 4차례에 걸쳐 순차적으로 출시됩니다. 이를 통해 고객들은 여러 번 방문하면서 다양한 피규어를 수집할 수 있게 됩니다.
이 외에도 피규어를 진열할 수 있는 '피규어 스탠드' 2종, 그리고 스타벅스와 플레이모빌의 협업 디자인이 담긴 다양한 텀블러와 MD 상품도 함께 선보입니다. 텀블러는 스타벅스의 상징적인 요소들을 플레이모빌 특유의 스타일로 재해석한 디자인이 특징입니다.
이러한 제품들은 스타벅스의 매장에서 '버디 세트'로 구매할 수 있으며, 한정된 수량으로 1인당 품목별 최대 2개까지 구매가 가능합니다. 이는 고객들이 인기 있는 상품을 공정하게 구매할 수 있도록 하기 위한 조치입니다.
이번 콜라보레이션 피규어를 포함한 버디 세트는 특정 음료와 함께 구매해야 하며, 이벤트 음료는 다음과 같습니다:
이 이벤트 대상 음료는 고객들에게 계절감을 느낄 수 있는 맛을 제공하며, 콜라보레이션 상품과 함께 더 큰 즐거움을 선사할 예정입니다. 특히 가을을 맞아 출시된 음료들은 이번 콜라보레이션과 잘 어우러지며, 고객들에게 새로운 음료 경험을 제공합니다.
스타벅스는 이번 콜라보레이션과 함께 고객의 입맛을 사로잡을 새로운 푸드 상품도 선보입니다. 특히 플레이모빌 스티커가 동봉된 ‘PLAY! 초코 크림 소라빵’은 달콤한 초코 크림과 함께 랜덤으로 포함된 스티커로 즐거움을 더합니다. 이는 단순한 빵을 넘어, 수집의 재미까지 더한 새로운 형태의 푸드 상품으로, 아이들부터 성인까지 모든 연령층에게 큰 인기를 끌 것으로 예상됩니다.
이와 더불어 가을에 잘 어울리는 부드러운 맛의 '오텀 선셋 펌킨 치즈 케이크', 그리고 쫄깃한 닭고기와 새우를 재료로 한 빅바오 샌드위치 2종도 함께 출시됩니다.
이러한 신규 푸드는 스타벅스의 다양하고 혁신적인 메뉴 구성의 일환으로, 고객들에게 더욱 다채로운 선택지를 제공하게 됩니다. 특히 가을 시즌에 맞춰 출시된 이들 제품은 따뜻하고 포근한 느낌을 주어, 계절적인 감성을 자극합니다.
스타벅스는 이번 콜라보레이션 출시를 기념하여 2024년 9월 27일부터 10월 27일까지 한 달 동안 특별한 이벤트를 진행합니다. 스타벅스 카드로 피규어를 구매한 고객에게 e스탬프가 제공되며, e스탬프 5개를 모은 고객에게는 별 12개가 증정됩니다. 이는 스타벅스 리워드 프로그램의 일환으로, 고객들이 별을 모아 다양한 혜택을 누릴 수 있도록 지원하는 것입니다. 이 프로그램은 충성 고객을 유치하고, 구매를 독려하는 효과적인 마케팅 전략으로 평가됩니다.
또한, 스타벅스 애플리케이션을 통해 스탬프 획득 현황을 실시간으로 확인할 수 있으며, 누적 스탬프에 따른 추가 혜택도 제공될 예정입니다. 이는 고객들이 지속적으로 매장을 방문하고 상품을 구매하도록 유도하는 방법입니다.
스타벅스는 푸드 상품 경쟁력을 더욱 강화하기 위해 ‘테이스티 저니(Tasty Journey)’라는 새로운 콘셉트를 론칭합니다. 이 프로그램은 다양한 국내외 브랜드와 협력하여 매달 새로운 콜라보레이션 푸드를 선보이는 방식으로, 고객들에게 독특하고 차별화된 맛의 경험을 제공할 계획입니다. 이를 통해 스타벅스는 푸드 부분에서도 경쟁력을 강화하고, 기존 음료 중심의 이미지를 한층 더 확장하고자 합니다.
첫 번째 테이스티 저니 파트너는 프랑스 파리의 유명 베이커리 ‘밀레앙’입니다. 밀레앙의 ‘스타벅스 플랑’은 프랑스 최고의 디저트 플랑 대회 우승자인 서용상 쉐프가 개발한 디저트로, 정통 프랑스 베이커리의 맛을 스타벅스에서 즐길 수 있는 기회입니다. 이 디저트는 프랑스 전통의 깊은 맛을 느낄 수 있는 특별한 메뉴로, 고객들에게 새로운 맛의 경험을 선사합니다.
스타벅스 코리아의 마케팅 담당자인 김범수는 이번 콜라보레이션과 관련해 "스타벅스 코리아가 25주년을 맞이할 수 있었던 것은 고객들의 사랑과 성원이 있었기 때문"이라며, "고객들에게 더 많은 즐거움과 특별한 경험을 제공하기 위해 이번 플레이모빌 콜라보레이션을 기획했다"고 밝혔습니다. 또한 다양한 브랜드와의 협업 푸드를 통해 앞으로도 새로운 경험을 제공할 것이라는 포부를 덧붙였습니다. 이러한 협력은 스타벅스가 단순한 커피 브랜드를 넘어 고객과의 소통과 재미를 중시하는 브랜드임을 다시 한번 확인시켜주는 기회가 될 것입니다.
스타벅스와 플레이모빌의 콜라보레이션은 고객들에게 신선한 즐거움과 특별한 상품을 제공하는 기회가 될 것입니다. 특히 스타벅스의 25주년을 기념하는 이 이벤트는 브랜드의 가치를 더욱 높이고, 새로운 고객층에게 다가갈 수 있는 기회로 평가받고 있습니다. 플레이모빌 피규어와 함께 다양한 음료와 푸드 상품을 즐기며, 특별한 경험을 누릴 수 있는 이번 이벤트에 많은 관심과 참여가 예상됩니다.